据重庆商报2006年7月3日报道，国内知名的C2C电子商务网站淘宝网，授权聚为投资有限公司在上海地区使用“淘宝城”的冠名权，允许其在旗下商场使用“淘宝城”商标。此次合作中，淘宝公司不投入、不收益，只是授权“淘宝”名称给商场使用。

　　易观分析认为，“淘宝城”事件，对于淘宝，其获取的好处有三：首先是获得品牌授权收入；其次是利用“淘宝城”扩大淘宝品牌的影响力；第三是，在短期内，利用“淘宝城”事件，通过媒体报道，扩大淘宝的知名度。“淘宝城”事件，对于淘宝是一个有利而无坏的选择。

　　“淘宝城”事件，对于淘宝城的经营者，其好处主要为借用了淘宝品牌，扩大商城的影响力，但是由于淘宝店主在“淘宝城”中开店，将得到租金的6折优惠，淘宝城的经营者将会损失一部分租金收入，同时加上支付给淘宝的品牌使用费用，易观国际认为，“淘宝城”事件对于淘宝城经营者，投入与产出仍难以衡量。

　　“淘宝城”事件，对于本地用户(即上海用户)，好处是能够在线下的商店看到线上的产品，减少了网上购物的风险，即有利无坏。而对于全国其他地区用户，“淘宝城”事件对他们购物的基本没有影响。

　　从整个行业来看，易观国际认为，“淘宝城”无法从实际业务上推动线上的“淘宝”。“淘宝”网的产品来自全国各地，其品类众多，某个地区的商城无法完全实现“淘宝”网上的丰富的品类。同时，网上购物给与用户许多便利，如足不出户便可购物、方便的进行货物搜索，从而节省大量时间。C2C电子商务的产品品类众多，客户需求也非常分散，单独的线下商城无法实现网上的丰富的品类，无法实现线上卖家与线下卖家的重叠，也很难满足具有分散的客户需求。

　　易观认为，“淘宝城”模式，可以扩大淘宝的影响力，对本地用户有利无坏，而对全国其他地区用户，影响不大。